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足球情报分析:“双十一”手机市场:官方渠道优惠少 电商却比线下贵 |一线

admin2022-11-0411

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财联社|新消费日报11月3日讯(记者 唐植潇),“双十一”刚开始,各家手机厂商官网和电商平台都公布了相应的促销和优惠策略。

新消费日报记者对多个渠道走访后发现,不同品牌对于官方渠道、电商平台以及线下平台的优惠策略并不相同,但活动促销力度较大的产品多数是中低端款,而近一个月内更新的旗舰机都不会有任何优惠。

相比之下,线下门店的“双十一”活动氛围更为平淡,因此部分品牌推出了“有针对性的”补贴,甚至覆盖到了部分电商平台和官网都没有任何促销活动的产品。

线上平台、官网电商优惠不同

无论是“618”,还是“双十一”都是手机厂商重要出货的重要节点。活动正式开始之前,甚至有传闻称华为退出了天猫“双十一”促销活动,新消费日报记者通过电商平台和从华为方面进行查询和求证后,发现此传闻不实。

在华为的天猫旗舰店中,华为nova、畅享等多款机型都在参与天猫双11预售,且其中部分机型也出现在了李佳琦直播间预告商品名单,仅有开启订金预购的华为Mate和P系列机型页面显示“商品已下架”。

通过对多家手机厂商的求证,新消费日报记者发现,各个品牌与不同的平台之间的合作方式并不相同,并且针对不同机型会有不同的合作方案。

“我们的官方渠道上面其实没有特别的政策,主要还是以电商平台的合作为主,”华为方面的工作人员告诉记者,“至于详细的合作,不同产品线会有(我们对应的)同事去负责。”

根据华为官方网站上展示的信息来看,目前华为主要促销的产品是P50系列和nova系列的产品。在其他平台上Mate50系列的优惠差价都是平台的补贴。

与华为一样,荣耀在各个平台上的优惠力度,也是不同平台各有政策,同样是不同产品线的补贴各有不同。

“目前我们主要在推的是荣耀Magic4系列和荣耀70系列产品,”荣耀方面的工作人员告诉记者,“在我们的官网上购买都会有相应的优惠。不同电商平台的优惠政策,也是我们具体产品线的同事去谈的。”

记者观察到,无论是哪个手机品牌,无论补贴的多与少,新机尤其是旗舰新机,基本没有任何官方优惠,不同的电商平台会根据品牌的不同,对于产品有所补贴。

以vivo最新上市的折叠屏手机vivo X Fold+为例,除了拼多多平台之外,无论是天猫,还是京东平台都没有直接的补贴和优惠。

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至于定位中端的产品,如vivo S15系列,荣耀70系列,华为nova系列在官网上,就已经有百元以上的优惠价。其中荣耀70系列在官网上的优惠力度,甚至要比绝大多数的电商平台要高。

线下门店“双十一”氛围淡,但有隐藏优惠

与线上“双十一”的热闹相比,线下门店促销就显得比较低调,多数的门店都没有准备宣传材料,只有当面咨询时店员才会透露有双十一的活动。

“我们线下和线上的优惠活动是同步的,优惠力度和持续时间都一样,”荣耀线下店的店员告诉记者,“基本持续到11月中旬左右,比如如果您现在购买Magic4系列,还能赠送个手环,以及雨伞和保温杯礼盒。”

在记者走访的门店中,小米和OPPO的线下门店与荣耀体验店一样,线上和线下优惠力度和持续时间一致。

华为体验店的店员告诉记者:“除了与官方优惠一致之外,比如说这款nova9 Pro在官方优惠300元之后,我们这边还能提供900元的优惠活动,折合下来就从之前的3699元降到现在的2799元。这款产品就只有我们店有优惠。”

之后店员还介绍了几款其他的产品,有好几款定位中低端的产品都会在官方优惠的基础之上,还有几百元的优惠空间。

至于vivo线下店的优惠活动,则是直接与官网直接脱钩,店员先是引导记者关注了,该门店在京东“小时达”上的线上店,并表示自家产品的所有相关优惠活动,都会以优惠券的方式,在“小时达”的门店中发放。

“官网基本都没有什么优惠活动的,”vivo门店店员告诉记者,“你看这款刚推出的X Fold+,官方网站都是原价9999元的,我们这边领取优惠券之后能优惠400元。我们这个是和京东‘小时达’合作的,负责配送到家的。”

除了折叠屏旗舰机之外,其他的vivo和iQOO系列手机在其线上“小时达”门店中,都相较于官方和大多数的电商平台有优惠。

综合来看,绝大多数品牌的线上和线下的双十一优惠力度维持一致,而vivo线下店的双十一优惠,则是与京东“小时达”合作的平台补贴。

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