濮阳信息港:出圈用户争夺战 头部短视频平台打响“中场战事”

admin 2个月前 (05-18) 八卦 9 0

濮阳信息港:出圈用户争夺战 头部短视频平台打响“中场战事” 第1张


南抖音,北快手,中心夹个火山口。短视频江湖中的南北妙手又过招了,并一度成为社交平台热门话题。


濮阳信息港:出圈用户争夺战 头部短视频平台打响“中场战事” 第2张


一山不容二虎。资源的风口事后,短视频行业的金字塔尖,或许只有一个C位。无论现阶段主力受众人群,照样电商、影视产业等营业结构方面,抖音与快手的高度重叠决议了相爱相杀的宿命。


只管此前在多个细分领域发生小规模的隔空摩擦,然则两者台面上照样一片太平。此次,快手以商标侵权及不正当竞争为由起诉抖音,对方用相似的理由举行反诉,或许标志着头部短视频“中场战事”的正式打响,并从地下走向台前。


“出圈”的用户争夺战


雷军“风口上的猪”的创业哲学拥趸依然不少。而在资源的浪潮退去后,行业竞争变得残酷。曾经站在短视频风口上跨越式生长的快手与抖音,照样如网友所言“正面碰撞了。”


5月11日,北京海淀法院微信公号公布文章。内容显示原告快手公司诉称,快手公司发现在“360手机助手”内输入“快手”二字,置顶搜索效果竟然为“抖音短视频”APP,并且在应用程序名称右侧显示有“推广”标识,点击该搜索效果即可完成“抖音短视频”应用程序的安装及正常使用。原告要求被告住手侵权,并索赔500万。现在,案件正在进一步审理中。


濮阳信息港:出圈用户争夺战 头部短视频平台打响“中场战事” 第3张

北京海淀法院公布网上通告


抖音与快手的这场正面交锋,从故事的开局就埋下了伏笔。产物降生的初期,两者之间似乎就存在一条无形的小看链。抖音是和爱人一起去东京和巴黎的理想静好,快手则是“老铁没偏差”、“双击666”中散发的生活气息。


无论是研究机构的大数据,照样人们的主流私见,皆以为快手前期用户群体主要集中在于三、四线都会,抖音用户则是偏向一、二线都会。前期用户的地域属性差别,导致了两大平台前期生长能够各自圈地为王。


随着双方羽翼日益丰满,平台的同党必须越过对方的领地才气获取更多用户。完成原始用户的积累后,两者都要走出恬静圈寻找增量用户。抖音需要向下争取更多三、四线都会小镇青年,快手则要向上笼络一、二线都会文艺小资。


两者之间的用户争夺战早就硝烟弥漫,年轻人成为焦点。据3月10日QuestMobile公布的《2020中国移动直播行业“战疫“专题讲述》显示,典型平台的直播用户以年轻人为主。其中,抖音与快手的直播用户岁数集中在19至35岁。


直播用户岁数段的高度重叠,更是两者当前整体用户人群画像逐渐趋同的缩影。在标榜个性的时代下,人们很难瞥见一个年轻人的手机里快手与抖音并存,两者都想做留下来的那款短视频APP。


影戏点播等营业结构高度重叠


除了用户争夺战外,两大平台在短视频、电商直播、影视点播等方面的套娃式营业结构,也造成了冲突的不可避免。疫情导致的线上娱乐产业火爆,加速了两者之间的正面碰撞。


据4月21日QuestMobile公布的《中国春季互联网大讲述》显示,20202年3月短视频用户规模同比增进16.4%,短视频用户总使用时长到达131亿小时,同比增量80%,位居十大领域增进之首。


当月,抖音短视频的月用户活跃量到达51813万,同比增进率到达14.7%;快手方面月用户活跃量到达44343万,同比增进率到达35.4%。两者各维度数据差异,有高有低。


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4月1日晚,初代网红罗永浩抖音平台首次直播带货1.1亿商品,劈面自称快手第一带货主播辛巴徒弟的小鹿卖出总值1.2亿的某品牌手机。3月20日,《大赢家》上岸抖音,5月10日《空巢》成为首部上岸快手平台的院转网影戏。


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春节时代,快手30亿预算成为央视2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。抖音则以6.3亿价钱承包《囧妈》,请天下观众免费看影戏。


在官方披露的信息中,原告快手公司以为,被告行使了其公司在春节时代斥巨资推广运营产物的契机以及“快手”商标知名度,对自身产物举行推广宣传,且因双方产物功效高度相似,从而实质上损害了快手公司获取的商标专用权,因此组成商标侵权。


在回应中,抖音则示意“为了到达更好的导流效果,快手的下载链接甚至使用了今日头条的商标”。双方均以为对方存在行使己方商标举行宣传的行为。


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“司法实践中,对于商标侵权的主要认定尺度是‘混淆尺度’、‘淡化尺度’,法院的裁判规则也不统一。所以在商标侵权行为类型多样化、庞大化情形下,对于商标侵权的认定时长、取证庞大水平主要视个案而定。”来自北京某状师事务所的陶状师注释了此类案件的判断规则等。


对于赔偿金额的确定,陶状师示意“《商标法》划定的侵权损害赔偿参考依据,主要有权利人受到的现实损失、侵权人获得利益、商标允许使用费的倍数,若是受到的现实损失、侵权赢利、商标允许使用费难以确定的,法院会凭据侵权行为的情节讯断给予五百万元以下的赔偿。”


双方的互诉案件,未来将会朝着什么偏向生长,仍然有待进一步新闻。此事之后,双方之间的正面碰撞或将常态化。


竞争 “延长线”


双方的市场争夺战不仅在海内,还蔓延至外洋。


2017年头,快手组建了出海团队,在泰国、俄罗斯及印尼举行试水。快手国际版本名称为Kwai,与海内功效不尽相同。据了解,2017年5月入驻俄罗斯移动应用市场,仅一年之后,便登顶移动应用排行榜榜首。


然而,2018年头快手外洋团队迎来职员调整优化,为Kwai的生长蒙上一层阴影。克日,快手推出了一款名为SnackVideo的“类TikTok(抖音外洋版)”短视频应用。对快手而言,外洋市场的诱惑依然存在。


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2017年8月,抖音外洋版Tik Tok启动,那时其产物负责人王晓蔚宣布,将投入上亿美金开启国际化之路。早在抖音大肆进军外洋市场前,字节跳动就收购了Musical.ly(北美短视频社交软件名称)之时。那时,这个平台便已经在全球拥有约以年轻人为主的2.4亿注册用户。这也为抖音外洋版提供了一定用户基础。


据 Sensor Tower(移动应用数据剖析公司名称)平台的统计下载量来看,2020年1月,抖音及TikTok的下载量前三的市场为印度、巴西和美国,比例划分占34.4%、10.4%和7.3%。今年3月份,TikTok已经笼罩150个国家和地区。


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抖音与快手的竞争趋于全球化,海内短视频赛道另有微视、秒拍等选手追赶。除了越变越长的拍摄时长外,短视频平台还以点播影戏为载体朝着长视频平台的属性调整。头部短视频的生长既要蒙受内部的阻力,又要迎接外部的压力。


此次,快手向抖音索赔,更像是武林妙手之间下了正式挑战书。未来,双方能否如餐饮界的肯德基与麦当劳那样继续保持自力,照样像滴滴与快的一样成为一家人,又或者像摩拜与小黄车那般奔向运气的南北极,短期内很难揭晓谜底……

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